Üniversite, öğrenci alımlarını artırmak ve üniversitenin dinamik eğitim felsefesini daha geniş bir kitleye tanıtmak istiyordu. Gençlerin içsel motivasyonunu ve potansiyelini harekete geçirecek, onlara ilham verecek bir kampanya arayışındaydı. Bu kampanya, öğrencilerin kendi içsel güçlerini keşfetmelerini teşvik ederek, onların başarıya ve kişisel gelişime olan inancını arttırmalıydı.